复式洗衣机引爆背后的中国企业新野心 —— 文章正文2017-09-21

　　作者：何声
　　复式洗衣机正在成为中国企业，在高端市场全面围剿外资洋品牌的一把利剑。
　　在卡萨帝主打复式洗衣机的双子星双滚筒产品问世2年，并成功将“分区洗”这一概念，推向中国高端品质家庭之后。日前，洗衣机行业另一领军企业美的集团旗下的高端品牌比佛利，也首次发力复式洗衣机市场――推出“1滚筒+1波轮”复式洗衣机大器系列，并再次升级“分区洗”功能应用，开启“大洗大烘、分区同步”的新体验。
　　同时一直在洗衣机市场“不声不响”寻找突破的海信洗衣机，今年却给整个行业亮出了一记漂亮的“黑马流星拳”：推出一机三筒“1滚筒2波轮”的复式洗衣机新品大师，这在全球都属于技术上的突破。虽然与海信品牌在一线市场主打技术和高端牌的品牌定位相比，海信在洗衣机市场地位还处在二线阵营。但是，其借助这台复式洗衣机谋求“变道超车”野心十分明显。
　　从目前卡萨帝，比佛利，以及海信，三大品牌推出的复式洗衣机价格定位来看，普遍在1.6万到2万元之间，成交价也在1.2万到1.5万之间。可以说，本土企业透过复式洗衣机强攻高端市场份额的意图十分明显，这似乎要进一步封杀外资洋品牌、合资品牌在中国洗衣机的最后一块阵地。
　　事实也正是如此。多年来，与海尔、卡萨帝，以及小天鹅、比佛利，甚至是海信等本土洗衣机企业相比，虽然博世西门子、三星、松下，以及三洋，拥有技术上的领先优势和先发优势，同时也具备复式洗衣机的技术和产品体验。但是，在面向中国市场和消费者的差异化产品的推广和引爆能力上，一直处在跟随模仿，处于伺机而动的被动反应状态。
　　最近几年来外资洋品牌在中国洗衣机市场上，日子越来越难过了。一方面，中国企业在中低端市场上的低价规模战全面获胜；另一方面，此次凭借复式洗衣机开始在高端市场发起强烈猛攻。这将会进一步压缩洋品牌在中国市场的生存和竞争空间。
　　此次随着更多的本土强势企业，开始参与并推动主打“分区洗”这一功能体验的复式洗衣机争夺战，并且比预期稍为提前整整6个月的时间，可以说让很多外资洋品牌措手不及。至少在产品和技术上，虽然中国企业是外资企业的学生，但是在市场和用户引爆上，中国企业却技高一筹。
　　可以看到，接下来复式洗衣机将会成为引爆一轮市场竞争的大风口，而且就在2017年到2018年会迎来最好的量利双增长；同时，复式将成为整个洗衣机企业在市场上争霸高端的标配和门槛，没有复式产品和技术储备，以及缺少相应的市场推广引爆，将会失去下一阶段洗衣机市场竞争的主导权！