诺基亚要想在手机行业再称王，这5点必须做到 —— 文章正文2016-11-25

【雨润华科技科技编者按】科技媒体AndroidAuthority近日撰文称，经历了过去几年的起起落落，诺基亚明年终于要再次回归智能手机市场了。虽然如今的诺基亚已经是HMD公司借壳生的蛋了，但情怀指数超高的它依然会圈来不少死忠粉。因此，拿着一手好牌，HMD能不能漂亮的打出去就成了诺基亚能否王者归来的关键。

2010年9月史蒂芬 埃洛普的到来成了诺基亚历史上最灰暗的日子之一，这位曾经的微软高管当上诺基亚CEO后，把昔日的手机界超级巨头带上了不归路。

埃洛普入主诺基亚不到半年，这家芬兰巨头就被绑在了微软的战车上，它们抛弃了年迈的塞班系统，一心开始帮微软的Windows Phone打天下。

当时的诺基亚虽然没能跟上最新的潮流，但依然是世界最大的手机制造商，不过安卓与iOS的迅速崛起让它们感到了巨大压力，于是革新成了公司保持竞争力的唯一办法。不幸的是，在这场智能手机普及大潮中，别人都搭上了火箭，它却只抢到一辆自行车。当时就有人称埃洛普是微软派来的“人肉木马”，诺基亚错过了借安卓系统自救的最好机会。

做出错误选择后，诺基亚衰落的命运开始变得无可逆转，埃洛普上任3年后，曾经不可一世的诺基亚成了微软的囊中之物，而负责这部分业务运营的则成了备受批评的微软CEO鲍尔默。后面的事情大家都清楚，鲍尔默一手好牌却什么都没捞着。微软新CEO纳德拉上任后，决定甩掉这个大包袱，诺基亚彻底被抛弃，成了一堆“垃圾”。同时，由于与微软间有协议，曾经的诺基亚人想自救也没办法，又白白浪费了两年后它们终于要反击了。

其实在正式进入微软大家族前，诺基亚曾经短暂试水过安卓系统，2014年年初它们发布了三款安卓机型 诺基亚X，X+和XL。不过，这三款机型实在是无甚竞争力，收购完成后它们马上就断了与安卓的关系。2015年，已经半死不活的诺基亚发布了安卓平板N1，这不是因为微软大度，而是因为两家公司签的协议不包括平板产品。

作为曾经的手机业界王者，重回自由身的诺基亚当然想凭借努力再次证明自己。今年早些时候，诺基亚宣布将把品牌授权给HMD Global，这家公司是其芬兰老乡，其管理层有许多高管都曾是诺基亚的老员工。它们将借助安卓系统推出新款智能手机和平板，而诺基亚将凭借自己老道的经验给新公司以指导。

几天前，诺基亚的回归之作终于开始有些眉目了，2017年年初的MWC上HMD可能就会发布全新诺基亚机型。虽然诺基亚的品牌余威犹在，但阔别市场多年，它们恐怕很难快速找到状态回归第一阵营。不过，如果它们能做到以下五点，明年保证不被市场遗忘应该没问题。

1、别压抑创新

虽然此前几年诺基亚躁动的灵魂一直被封印在Windows Phone的条条框框中，但它们依然在软硬件上取得了不少令人眼前一亮的突破。比如2013年发布的Lumua 1020，该机搭载4100万像素摄像头，支持无损变焦，其像素数现在依然无人能望其项背。除此之外，诺基亚还超前的推出过多款应用，其中就有现在最火的AR应用。简单来说，HMD要想一鸣惊人，就必须从差异化下手，让诺基亚新机拥有一些他人没有的功能。在如今的市场，做到这点不容易，但如果诺基亚在Windows Phone上都能让人眼前一亮，在安卓上更应该不成问题了。

2、丰富自家产品线

在微软治下，虽然被困在Windows Phone中，但诺基亚的产品依然覆盖了高中低端各个市场。如果HMD想重拾辉煌，就不能只拿一两款低端机型蹭热点，用户要的是最顶级的软硬件结合。

3、别再奢望平板市场

HMD高管曾表示，除了智能手机，它们还会推出新型平板，但如果诺基亚的回归之作是款平板，恐怕该品牌就很难再翻身了，毕竟随着二合一设备的逐渐普及，平板市场正在快速萎缩。在站稳之后再次寻求推出二合一设备才是明智之举，而现在，HMD还是把精力放在智能手机上吧。

4、打好诺基亚品牌的情怀牌

对许多人来说，诺基亚是一种情怀。用户将这一品牌视作他们的青春，听到诺基亚经典的铃声有的人都会泪流满面，而这正是HMD需要好好利用的宝贵遗产，诺基亚的金字招牌在市场推广上将让HMD事半功倍。

5、别再提微软或Windows Phone了

在外界看来，诺基亚衰落的罪魁祸首就是埃洛普和微软。未来，HMD应该抓住用户这一情绪，在产品发布时尽力撇清自己与那段不堪回首历史的关系。不过，与微软掀起骂战有损品牌形象，对HMD来说最好的做法就是不要提任何与微软和Windows Phone有关的事情。

总结

诺基亚携手安卓系统重回智能手机市场绝对是2017年最值得期待的大事件之一，如果HMD能打出一手好牌，诺基亚至少还能赢得与智能手机列强们一战的机会。（编译/锐志）