苹果凭什么抢走全球智能手机行业91%的利润？ —— 文章正文2016-11-25

一项来自美国研究机构的报告显示，截至2016年三季度，全球智能手机市场的总利润达到了90亿美元，其中91%的份额被苹果手机获取。这意味着总销量仅占一成的苹果手机，却获得了全球九成的利润。

报告显示，苹果手机在三季度营业利润高达85亿美元，占据了全球智能机行业营业利润91%的份额，创历史新高。而利润排名2-4位的厂商均来自中国，分别是华为、vivo和OPPO手机。

目前尚不清楚该报告是如何计算营业利润的。一般理解，营业利润是在主营业务利润的基础上，加其他业务利润，减营业费用、管理费用、财务费用后得出。 而苹果自身公布上一财季的净利润是78亿美元。

出具该项报告的研究机构Strategy Analytics的主管隋琳达（Linda Sui）称：“苹果在全球智能手机市场营业利润中获得了主导地位，它的最大化定价和最小化生产成本的能力是非常令人印象深刻的，而iPhone将继续为其创造惊人的利润。”

今年第三季度，苹果推出了两款新手机，起步价为649美元。根据市场研究公司IHS的分析，苹果手机的零部件成本为224.90美元，这意味着苹果手机仍然有着比较高的毛利润。

不过，值得注意的是，苹果销量已连续三个季度下滑。根据策略机构 Gartner 发布的最新统计数据，今年三季度苹果iPhone智能手机的销量为4300万部，当季的市场份额缩减至11.5%。

Strategy Analytics公司执行董事尼尔 莫斯顿（Neil Mawston）称：“苹果的销量在三星Note 7失败以后略有提升，但仍面临许多主要地区的消费者，如中国和欧洲，对iPhone的审美疲劳。”

除了苹果公司之外，其他任何一家手机厂商其利润占据手机行业总利润的比例都没有超过2.5%。

该报告显示，三家中国厂商 华为、Vivo、OPPO分别是三季度利润排名在苹果之后的三家公司。“但第一位的苹果相比，它们依然远远落后。”隋林达称。

尼尔 莫斯顿（Neil Mawston）称，华为在今年三季度全球市场中贡献了2亿美元的营业利润，捕获全球2.2%的市场份额，位列第二，并第一次成为世界上最赚钱的安卓手机供应商。

“高效率的供应链，灵活的产品和有效的市场营销已经成为华为强大盈利能力的主要驱动力之一。” 莫斯顿说道。

排在第三和第四位的vivo和OPPO手机也分别获得了全球2.2%左右的市场利润。莫斯顿称，vivo和OPPO是由于规范的定价和亚洲出货量的飞速增长带来了相对健康的盈利。

隋琳达补充说道：“世界四大最具盈利能力的智能手机厂商中有三家来自中国。华为、vivo和OPPO不仅在今年改进了他们的智能手机产品阵容，还提高了他们的运营能力，并严格控制扩大分销成本。”

Strategy Analytics的利润报告还显示，全球智能手机行业收入在2016年第三季度表现平稳。安卓依然是整体收入最高的操作系统，其次是iOS；微软和黑莓平台根本没有利润；Tizen的数额下降到第五位。

另外，三星在所有安卓代工（OEM）厂商中的产量和价值都处于领先，但由于Note 7的崩溃，华为的盈利能力超过了三星。数据显示，三星在利润排名中只名列第九，利润仅为1000万美元，占比为有0.1%。在此之前，三星长期占据着全球手机利润第二的位置。去年全球智能手机利润份额显示，三星占比达到14%。但也有分析人士指出，当三星把Galaxy Note7危机解决并推出新的旗舰机之后，会重新找回其之前的市场地位。