乐视超级电视再提价 价格战暂告段落？ —— 文章正文2016-11-23

◎每经记者 吴瞬

继今年9月乐视超级电视涨价后，11月21日下午乐视再次宣布涨价。

乐视在公告中表示，受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出其生态补贴能力，为确保公司长期运营对部分机型价格进行调整：对40寸、43寸、50寸、55寸部分机型每台价格上调100元，65寸部分机型每台价格上调300元，其他尺寸价格不变。11月25日12：00执行。

对于短短3个月内乐视超级电视的再次涨价，小米电视负责人王川发微博称，“小米电视不会涨价，压力我们扛。”

目前，互联网电视各品牌经过一年多来惨烈的价格战厮杀，低价烧钱模式让各方都备受煎熬：一方面，仍依靠硬件盈利的传统企业声称不再跟进价格战；另一方面，互联网电视品牌也称受制于资金限制，害怕对手赶超。

乐视称坚持硬件负利定价

今年9月，乐视公告称，第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100元~200元。11月21日，乐视再次发布涨价公告，原因同样是由于面板持续涨价。

价格战期间，一台40多寸互联网电视的价格仅千元水平。随着2016年下半年电视面板价格迅速回升，互联网电视包括传统企业均撑不住了。

“超级电视坚持生态补贴硬件，负利定价，大大降低了广大乐迷使用智能电视的门槛。超级电视的出现已使智能电视全行业均价降幅超过30%，即使此次部分机型因屏幕涨价价格上调，也远低于业内同等配置电视。”乐视方面称，超级电视将继续提升大屏运营能力，由大屏运营获得的收入，将持续补贴用户。

家电分析师梁振鹏认为，“液晶面板成本上涨，而乐视超级电视本来就低于成本定价，亏损更多。同时，乐视方面此前发内部信承认资金链紧张。在这种情况下，乐视迫不得已调价。”

乐视低价模式的效果是显而易见的，在刚刚过去的“双11”，京东发布的榜单显示，乐视TV力压众多传统电视品牌高居电视销量榜首，其电视终端公司乐视致新亏损额也从2015年的7.3亿元迅速降低到今年上半年的5687万元。

在11月9日的一场乐视资源推介会上，乐视致新总裁梁军透露，乐视电视累计销量已达到900万台。

走高端路线破价格战

目前，乐视再次宣布涨价或许意味着行业价格战暂告结束。梁振鹏认为，这对电视行业是一件好事，说明行业不理性的超低价模式无法长久，“乐视宣布涨价，意味着由其掀起的价格战没那么激烈了。”

面对互联网企业的低价模式，传统电视企业一方面是在价格战方面不再跟随，另一方面则是开始寻找出路。而具有高附加值和高利润的高端品牌成为了传统企业的共同选择。

今年以来，各大传统企业甚至互联网企业均纷纷推出自身的高端电视。9月，TCL在其秋季新品发布会上宣布，正式建立高端副品牌XESS，并称该高端品牌电视将全部使用量子点技术；8月底，创维方面同样是推出了自身集OLED、AR技术于一身的高端电视。

目前高端品牌的电视领域的竞争方面，各家厂商可谓各出招式，VR/AR技术、曲面、4K、超大尺寸甚至音响都在精心打磨。在寻求新的突破模式和高端化建设上，其他互联网电视品牌同样在发力。今年5月，暴风TV依托于自身在VR领域的先行布局和内容优势，推出了3款VR电视；而酷开也计划在年内推出一体式VR设备；就在9月，小米的电视新品则是主打人工智能电视系统。

对于未来面板价格走势，群智咨询调查数据显示，11月份依然为内销备货旺季，32寸以上中大尺寸面板价格有持续上涨态势；12月份随着需求转弱，带动TV面板整体供需趋于平衡，价格止涨，部分尺寸价格呈现向下调整趋势。

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