分析师爆料iPhone毛利下降原因 三星笑而不语 —— 文章正文2016-11-22

[摘要]多个分析师指出，iPhone 7供不应求导致的额外订单、采购成本提升及价格无法大幅提升、维修费用将继续导致iPhone毛利降低。

雨润华科技数码讯（Bob） 近日，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的分析师表示，苹果iPhone的毛利将进一步下跌，2017年将跌至40%、2018年将跌至39%，其他分析师表示赞同。

通过iPhone毛利率的柱形图可以看到，2009年iPhone毛利率高达57.7%，而今年已经跌至40.8%，除了2012年的略微反弹，几乎是呈不断下降趋势。

摩根斯坦利分析师Katy Huberty认为，iPhone毛利将在今年继续下滑，原因竟然是iPhone 7拥有超高的人气，这颇为讽刺。数据显示，苹果本身错误评估了iPhone 7的需求，导致其供不应求，所以需要在12月增加额外的订单，而这种行为会导致生产成本上升。

瑞银分析师Steven Milunovich和Benjamin Wilson则认同未来iPhone毛利率继续下滑的看法，他们认为主要的原因来自成本提升、但价格无法有效提升。最新报告称，明年苹果有可能推出搭载OLED屏幕的iPhone，这无疑增加了采购成本。另外，苹果可能需要进一步缩小5.5英寸和4.7英寸iPhone的价格差，这也会导致利润下降。

最后一个因素，则是维修。分析人士认为，苹果没有留出足够的钱来支付维修费用，真实成本可能比苹果预估的更高，将进一步降低毛利率。近来，iPhone 6s自动关机、iPhone 6触摸屏故障让苹果颇为困扰，对于老款机型的普遍故障，苹果需要做出更多准备。

当然，即便iPhone利润真的降低至39%，依然是让其他手机厂商所羡慕的。事实上，苹果的最大竞争对手三星，智能手机毛利率仅为10-15%左右，很多厂商甚至是负利润，苹果依然是最赚钱的手机厂商。

来源：9to5mac

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