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诺基亚要想在手机行业再称王,这5点必须做到 —— 文章正文2016-11-25

诺基亚要想在手机行业再称王,这5点必须做到

【雨润华科技科技编者按】科技媒体AndroidAuthority近日撰文称,经历了过去几年的起起落落,诺基亚明年终于要再次回归智能手机市场了。虽然如今的诺基亚已经是HMD公司借壳生的蛋了,但情怀指数超高的它依然会圈来不少死忠粉。因此,拿着一手好牌,HMD能不能漂亮的打出去就成了诺基亚能否王者归来的关键。

2010年9月史蒂芬 埃洛普的到来成了诺基亚历史上最灰暗的日子之一,这位曾经的微软高管当上诺基亚CEO后,把昔日的手机界超级巨头带上了不归路。

埃洛普入主诺基亚不到半年,这家芬兰巨头就被绑在了微软的战车上,它们抛弃了年迈的塞班系统,一心开始帮微软的Windows Phone打天下。

当时的诺基亚虽然没能跟上最新的潮流,但依然是世界最大的手机制造商,不过安卓与iOS的迅速崛起让它们感到了巨大压力,于是革新成了公司保持竞争力的唯一办法。不幸的是,在这场智能手机普及大潮中,别人都搭上了火箭,它却只抢到一辆自行车。当时就有人称埃洛普是微软派来的“人肉木马”,诺基亚错过了借安卓系统自救的最好机会。

做出错误选择后,诺基亚衰落的命运开始变得无可逆转,埃洛普上任3年后,曾经不可一世的诺基亚成了微软的囊中之物,而负责这部分业务运营的则成了备受批评的微软CEO鲍尔默。后面的事情大家都清楚,鲍尔默一手好牌却什么都没捞着。微软新CEO纳德拉上任后,决定甩掉这个大包袱,诺基亚彻底被抛弃,成了一堆“垃圾”。同时,由于与微软间有协议,曾经的诺基亚人想自救也没办法,又白白浪费了两年后它们终于要反击了。

其实在正式进入微软大家族前,诺基亚曾经短暂试水过安卓系统,2014年年初它们发布了三款安卓机型 诺基亚X,X+和XL。不过,这三款机型实在是无甚竞争力,收购完成后它们马上就断了与安卓的关系。2015年,已经半死不活的诺基亚发布了安卓平板N1,这不是因为微软大度,而是因为两家公司签的协议不包括平板产品。

作为曾经的手机业界王者,重回自由身的诺基亚当然想凭借努力再次证明自己。今年早些时候,诺基亚宣布将把品牌授权给HMD Global,这家公司是其芬兰老乡,其管理层有许多高管都曾是诺基亚的老员工。它们将借助安卓系统推出新款智能手机和平板,而诺基亚将凭借自己老道的经验给新公司以指导。

几天前,诺基亚的回归之作终于开始有些眉目了,2017年年初的MWC上HMD可能就会发布全新诺基亚机型。虽然诺基亚的品牌余威犹在,但阔别市场多年,它们恐怕很难快速找到状态回归第一阵营。不过,如果它们能做到以下五点,明年保证不被市场遗忘应该没问题。

1、别压抑创新

虽然此前几年诺基亚躁动的灵魂一直被封印在Windows Phone的条条框框中,但它们依然在软硬件上取得了不少令人眼前一亮的突破。比如2013年发布的Lumua 1020,该机搭载4100万像素摄像头,支持无损变焦,其像素数现在依然无人能望其项背。除此之外,诺基亚还超前的推出过多款应用,其中就有现在最火的AR应用。简单来说,HMD要想一鸣惊人,就必须从差异化下手,让诺基亚新机拥有一些他人没有的功能。在如今的市场,做到这点不容易,但如果诺基亚在Windows Phone上都能让人眼前一亮,在安卓上更应该不成问题了。

2、丰富自家产品线

在微软治下,虽然被困在Windows Phone中,但诺基亚的产品依然覆盖了高中低端各个市场。如果HMD想重拾辉煌,就不能只拿一两款低端机型蹭热点,用户要的是最顶级的软硬件结合。

3、别再奢望平板市场

HMD高管曾表示,除了智能手机,它们还会推出新型平板,但如果诺基亚的回归之作是款平板,恐怕该品牌就很难再翻身了,毕竟随着二合一设备的逐渐普及,平板市场正在快速萎缩。在站稳之后再次寻求推出二合一设备才是明智之举,而现在,HMD还是把精力放在智能手机上吧。

4、打好诺基亚品牌的情怀牌

对许多人来说,诺基亚是一种情怀。用户将这一品牌视作他们的青春,听到诺基亚经典的铃声有的人都会泪流满面,而这正是HMD需要好好利用的宝贵遗产,诺基亚的金字招牌在市场推广上将让HMD事半功倍。

5、别再提微软或Windows Phone了

在外界看来,诺基亚衰落的罪魁祸首就是埃洛普和微软。未来,HMD应该抓住用户这一情绪,在产品发布时尽力撇清自己与那段不堪回首历史的关系。不过,与微软掀起骂战有损品牌形象,对HMD来说最好的做法就是不要提任何与微软和Windows Phone有关的事情。

总结

诺基亚携手安卓系统重回智能手机市场绝对是2017年最值得期待的大事件之一,如果HMD能打出一手好牌,诺基亚至少还能赢得与智能手机列强们一战的机会。(编译/锐志)


(责任编辑:雨润华  来源:雨润华科技  时间:2016-11-25)
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